所謂產(chǎn)業(yè)鏈，是指某項產(chǎn)品從最初原材料到最終產(chǎn)品到達消費者手中的生產(chǎn)加工全過程中，涉及到的上中下游企業(yè)之間的相互銜接構成的整個縱向鏈條。
對室內定位產(chǎn)品而言，其主要產(chǎn)業(yè)鏈條如下圖所示：
其中方案提供商需要對行業(yè)應用有廣泛而深入的理解，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中輻射距離遠，但對技術要求并不太高，數(shù)量較為龐大，其承上啟下的作用最為明顯，設備提供商、地圖/定位開發(fā)商、應用開發(fā)商、用戶通過這個環(huán)節(jié)緊密融合在一起。
在市場和技術的雙重驅動下，產(chǎn)業(yè)鏈的分工越來越細，逐步演變?yōu)閺碗s交錯的網(wǎng)狀結構：
網(wǎng)狀結構中，參與者的角色更加豐富，主要包括硬件供應商、軟件開發(fā)商、集成開發(fā)商、用戶、監(jiān)管機構等環(huán)節(jié)。具體而言，硬件供應商包括芯片/關鍵元器件生產(chǎn)商、網(wǎng)絡設備（或基站）生產(chǎn)商和終端生產(chǎn)商；軟件開發(fā)商主要包括地圖開發(fā)商和定位算法開發(fā)商；集成開發(fā)商主要包括系統(tǒng)方案提供商、商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商、數(shù)據(jù)分析商和用戶認證開發(fā)商；用戶包括公眾用戶、商家用戶、行業(yè)用戶；監(jiān)管機構包括政府、技術標準聯(lián)盟等機構，提供政策引導和技術標準開發(fā)等。此外，在產(chǎn)業(yè)鏈之外，一般還存在潛在進入者和替代品的威脅。
一、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
為了便于分析，可將室內定位產(chǎn)業(yè)鏈分為上、中、下游：上游產(chǎn)業(yè)鏈包括芯片、傳感器等芯片、模塊級別的器件和相關配套組件的制造商；中游產(chǎn)業(yè)鏈包括終端、基站、網(wǎng)絡設備等設備生產(chǎn)商，地圖開發(fā)商，定位算法開發(fā)商；下游產(chǎn)業(yè)鏈包括方案集成商、數(shù)據(jù)分析商、用戶認證開發(fā)商、商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商。產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)相互協(xié)調，共同支持整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，其中影響整個產(chǎn)業(yè)鏈興衰的關鍵環(huán)節(jié)是：
“基石”：良好的定位精度、高精度人性化的地圖表達，是行業(yè)整體發(fā)展的原動力；
“軸心”：芯片生產(chǎn)商，是整個產(chǎn)業(yè)中有能力整合各方關系的最強力量，其發(fā)育程度直接決定整個生態(tài)系統(tǒng)服務能力的高下；
“核心”：消費群體，所有的服務需圍繞消費者滿意度進行。
01、定位芯片/模塊生產(chǎn)商
芯片、傳感器廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中位于上游環(huán)節(jié)，主要服務于中端設備生產(chǎn)商和網(wǎng)絡（基站）設備生產(chǎn)商，芯片廠商通過授權專利以及出售核心芯片的方法獲得利益。
02、終端設備生產(chǎn)商
對于行業(yè)領域的定位系統(tǒng)而言，終端設備商一般是根據(jù)客戶的具體需求和所采用的定位技術定制研發(fā)，對核心芯片選型時也要基于所使用的定位技術和算法；公眾領域中，終端設備商就是智能手機、IPAD等智能終端，一般都標配GPS、Wi-Fi和藍牙模塊（NFC也逐漸成為標配），其中Wi-Fi和藍牙模塊目前被廣泛應用于室內定位。
03、網(wǎng)絡（基站）設備生產(chǎn)商
和終端設備一樣，對于行業(yè)室內定位系統(tǒng)來說，網(wǎng)絡（基站）設備是根據(jù)需求、定位技術采用特定芯片定制研發(fā)生產(chǎn)；在公眾室內定位系統(tǒng)中，一般圍繞智能終端的芯片和硬件配置，采用通用的Wi-Fi熱點和藍牙信標部署定位網(wǎng)絡。
04、定位算法開發(fā)商
定位開發(fā)商根據(jù)不同的用戶對象、不同的精度要求、不同的應用場景，研發(fā)出滿足不同性能指標的定位算法，為系統(tǒng)方案集成商提供具有位置計算功能的軟件模塊，一般通過專利授權、出售License、軟件升級、技術支持等方式獲得利益。
05、地圖開發(fā)商
地圖開發(fā)商的業(yè)務范圍包括測量室內定位區(qū)域、采集地理信息和繪制地圖，以2D/3D電子地圖產(chǎn)品、SDK地圖開發(fā)包、二次開發(fā)API調用接口等形式向定位系統(tǒng)方案集成商或商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商提供產(chǎn)品服務和技術支持。
06、定位系統(tǒng)方案集成商
定位系統(tǒng)方案集成商處于產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)，為商業(yè)定位系統(tǒng)開發(fā)商提供集成了終端、網(wǎng)絡（基站）設備、定位算法、地圖展示、上層應用開發(fā)等系統(tǒng)組件的技術解決方案和綜合實現(xiàn)方案，同時也承擔硬件提供商、地圖/算法開發(fā)商和商業(yè)應用開發(fā)商之間的協(xié)調和溝通功能。
07、用戶認證開發(fā)商
用戶認證開發(fā)商從國家法律、法規(guī)、行規(guī)等入手，為商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商和終端用戶提供入網(wǎng)身份驗證、安全協(xié)議、隱私協(xié)議簽訂等問題的解決方案。其盈利模式為向商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商提供認證模塊和技術支持，并獲取相應的產(chǎn)品和服務費用。
08、數(shù)據(jù)分析商
數(shù)據(jù)分析商對海量的終端歷史和即時位置信息進行數(shù)據(jù)處理和挖掘，分析出顧客消費行為和規(guī)律，為商家改善商業(yè)行為、優(yōu)化營銷模式、規(guī)劃商場布局、精準推送廣告等措施提供理論依據(jù)，同時將分析、整理、格式化后的優(yōu)質數(shù)據(jù)提供給商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商，為基于位置的服務模塊和商務模塊的開發(fā)提供技術支持。其盈利模式為從商戶或商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商獲得軟件產(chǎn)品、技術支持和服務的費用。
09、商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商
商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商基于顧客消費行為和規(guī)律，研發(fā)或優(yōu)化商品的進銷存管理系統(tǒng)，開發(fā)有針對性的、個性化的商品導購、促銷、廣告推送等軟件系統(tǒng)。商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，集成了上游、中游產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品和服務，直接面向商家和終端用戶。其盈利模式為向商家或商業(yè)合作方提供系統(tǒng)產(chǎn)品和服務的費用。
10、網(wǎng)絡運營商
在公眾室內定位系統(tǒng)中，采用分布式計算和大數(shù)據(jù)處理的云端服務器越來越普及，其地理位置和終端位置往往相距遙遠，終端和服務器之間的數(shù)據(jù)交互一般采用廣域蜂窩無線通信網(wǎng)絡。這種情況下網(wǎng)絡運營商的盈利模式是按流量收費。
11、技術聯(lián)盟、政府等監(jiān)管機構
一個行業(yè)的興起，在技術持續(xù)發(fā)展的前提下，離不開政策扶持和市場培育。技術聯(lián)盟和政府等監(jiān)管機構為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間，以及環(huán)節(jié)內部各企業(yè)之間的公平競爭搭建平臺，是規(guī)范技術發(fā)展、調整市場秩序、優(yōu)化行業(yè)結構的維護者和引導者。例如科技部高新司、國家遙感中心、863計劃地球觀測與導航技術領域導航主題專家組、導航與位置服務科技專項總體專家組聯(lián)合發(fā)布了羲和系統(tǒng)相關技術規(guī)范；藍牙技術聯(lián)盟負責制定藍牙技術規(guī)范、認證藍牙設備制造商、授權藍牙核心技術等工作。技術聯(lián)盟以提供技術規(guī)范和技術支持的形式收費，政府機構一般不從中盈利。
12、用戶
用戶位于整個產(chǎn)業(yè)鏈的最末端，也是最重要的環(huán)節(jié)，是整個產(chǎn)業(yè)鏈利潤的來源。可將用戶分為公眾用戶、商家用戶、行業(yè)主體用戶三大類。其上游環(huán)節(jié)是終端設備和網(wǎng)絡（基站）生產(chǎn)商、商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商，獲取設備產(chǎn)品和定位產(chǎn)品的信息服務。
13、潛在進入者
潛在進入者是指以前并不在產(chǎn)業(yè)鏈內，但有可能通過產(chǎn)業(yè)縱向一體化、橫向一體化等方式進入產(chǎn)業(yè)鏈的部分環(huán)節(jié)，并發(fā)揮企業(yè)經(jīng)營規(guī)模效應的廠商。例如大型網(wǎng)絡公司有可能會依托極富粘性的海量用戶，挖掘用戶對位置服務的潛在需求，將業(yè)務范圍拓展至地圖生產(chǎn)、定位系統(tǒng)方案集成或者基于位置的商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)。
14、替代品提供商
替代品提供商不屬于產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)，但會生產(chǎn)具有替代效應的產(chǎn)品或服務，向產(chǎn)業(yè)鏈中的特定環(huán)節(jié)提供產(chǎn)品或服務。例如3D建模可能會取代目前的2D電子矢量地圖，以更富有表現(xiàn)力、體驗更佳的服務優(yōu)勢搶占市場。
二、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀
通過調研分析，室內定位產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展存在如下狀況：
（1）為了保護核心技術，突出其產(chǎn)品差異性和性能優(yōu)勢，行業(yè)領域高精度定位產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)為縱向一體化，如UWB和CSS定位產(chǎn)品，前者是目前室內定位精度最高的技術，精度可達幾十厘米，后者定位精度可達1-3m，二者占據(jù)了行業(yè)定位的中高端市場，定位產(chǎn)品提供商基本均為歐美企業(yè)（國內多為代理商），占據(jù)了芯片、硬件設備、定位算法、系統(tǒng)集成方案、商業(yè)應用開發(fā)等多個環(huán)節(jié)的研發(fā)和生產(chǎn)，以地圖導入接口和二次開發(fā)接口等形式開放地圖生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等個別環(huán)節(jié)給代理商或第三方研發(fā)機構。代表性產(chǎn)品有美國Time Domain公司的PLUS WB高精度定位系統(tǒng)、德國Nanotron CSS室內定位系統(tǒng)等。
（2）對于行業(yè)領域的中低精度定位產(chǎn)品來說，產(chǎn)業(yè)鏈結構較清晰，各環(huán)節(jié)劃分比較明確，但國內、國外企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置差異性很大。如RFID、Zigbee定位產(chǎn)品，芯片、模塊、定位算法、高性能硬件等產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游環(huán)節(jié)被歐美廠商占領，國內企業(yè)的業(yè)務集中在硬件集成、系統(tǒng)集成、商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)等下游環(huán)節(jié)，而門檻較低的地圖開發(fā)一般由系統(tǒng)集成商兼顧。
（3）公眾定位系統(tǒng)一般采用智能終端集成的WI-FI、藍牙、慣性導航傳感器（電子羅盤、陀螺儀等）實現(xiàn)定位，精度一般在米級以上。和行業(yè)領域的中低精度定位產(chǎn)品類似，公眾定位產(chǎn)品的芯片、傳感器、高性能硬件、定位算法等產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游環(huán)節(jié)大多是歐美廠商，國內企業(yè)只能進入產(chǎn)業(yè)鏈的部分中游和大部分下游環(huán)節(jié)，如地圖開發(fā)、系統(tǒng)方案集成、商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)等。
雖然近年來室內定位技術不斷發(fā)展，新的應用模式也在不斷被開發(fā)，但目前公眾定位領域的市場仍處于探索狀態(tài)，遠未發(fā)育成熟，公眾需求有待進一步挖掘、培育、細分，導致產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展不均衡，甚至有缺失。如涉及到用戶隱私保護的身份認證問題，商戶、顧客權益劃分不清晰，目前還處于研究狀態(tài)，沒有形成產(chǎn)品化；基于海量歷史位置信息的大數(shù)據(jù)挖掘和分析的業(yè)務，目前少有企業(yè)專門從事，一般由系統(tǒng)集成商和商業(yè)系統(tǒng)開發(fā)商兼顧，但由于大數(shù)據(jù)分析、云計算、分布式數(shù)據(jù)處理對數(shù)據(jù)格式規(guī)范，以及數(shù)據(jù)的存儲、傳輸和處理技術要求較高，有必要作為一個重要環(huán)節(jié)從室內定位產(chǎn)業(yè)鏈中細分出來。
（4）與國內室內定位導航行業(yè)培育過程中出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈細分化相反的是，國外進入較早，有技術、資金實力的大公司傾向于向其上、下游環(huán)節(jié)滲透：高通主要生產(chǎn)移動設備的芯片和傳感器，占據(jù)了室內定位產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，但其融合了gps、Wi-Fi定位、手機傳感器慣性導航等技術自主研發(fā)了IZat室內定位解決方案，向中下游環(huán)節(jié)滲透；蘋果公司為了提升在室內定位領域的技術實力，收購了眾多室內地圖制作、定位技術研發(fā)的中小公司，由移動終端設備生產(chǎn)商向地圖開發(fā)商、定位算法開發(fā)商、系統(tǒng)方案集成商等中游環(huán)節(jié)演變；成功的系統(tǒng)方案集成商，如Zebra，在占據(jù)一定市場份額后有了技術和經(jīng)濟實力，開始著力于向上游環(huán)節(jié)擴展，開展多定位技術的關鍵元器件的研發(fā)。
來源：室內外定位導航